Размещение рекламы в СМИ

Издательский бизнес в целом и пресса в частности опять попали в область повышенного внимания профессионального рекламно-коммуникационного сообщества. Во-первых, потому, что происходящие тут изменения настолько стремительны, что все хотят понять: а что же будет завтра? Во-вторых, потому что именно издательские компании создают тот уникальный контент, который позволяет их веб-сайтам лидировать во многих сегментах. И, в-третьих, потому, что именно перед издательской индустрией сегодня открываются самые вдохновляющие возможности для развития.

 Так, в январе прекратили выход журналы «Афиша» и Time Out (оба – путеводители по досугу). Причина – рекламные поступления упали на 75% ввиду кризиса и изменений в законодательстве. «С начала кризиса шел спад рекламы ресторанов и магазинов, но «Афиша» держалась на табаке и алкоголе, – объясняет «Сегодня» финансовый директор компании KP Media, которая издавала «Афишу», Жанна Китаева. – Со вступлением в силу 1 января этого года запрета на рекламу в прессе сигарет и спиртного издание просто осталось без денег. Если рынок рекламы улучшится, мы вернемся».А уже к марту могут перестать издаваться журналы «Профиль» и «Главред», а также газеты «Новая» и «Известия в Украине». Последняя уже перешла с ежедневного на еженедельный формат и выходит по пятницам.

Со вступлением в силу запрета на рекламу табачной и алкогольной продукции в прессе в Украине фактически исчезает сегмент изданий о досуге. В пятницу о прекращении выпуска журнала "Афиша" — лидера сегмента — сообщил ИД KP Media, а с декабря не выходит Time Out. Их участь может постичь издания о ресторанах и клубах, ожидают в агентствах.

Из всех проектов холдинга «Главред-медиа» в ближайшее время может остаться только три интернет-издания — «Телекритика» (без «Дуси»), УНИАН, «Главред», а также телеканал СIТІ. Остальные будут либо закрыты, либо проданы другим собственникам. Об этом стало известно «МедиаБизнесу» из собственных источников.

Накануне нового года руководство холдинга сообщило о подобном сценарии развития редакторам некоторых изданий, входящих в холдинг. По состоянию на сегодня, отложен выпуск после новогодних каникул журнала «Главред» (вместо 18 января он выйдет 25 января) и «Профиля» (выход запланирован после 20 января).

Напомним, в холдинг входят печатные издания «Профиль», «Главред», «Телекритика», газета «Новая», «Известия в Украине», Интернет-проекты «Главред», «Телекритика», My Internet, «Главпорт», телеканал СIТІ.

Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) опубликовала результаты уточненных экспертных оценок объемов рекламы в печатных СМИ в 2009 году и прогноз на 2010 год.

Как сообщает пресс-служба ассоциации, рабочей группой УАИПП по вопросам аналитики и продвижения отрасли была разработана методика оценки объемов рекламы в региональных СМИ, а также в классифайдах.

Совместно с АНРИУ была проведена работа по мониторингу рекламы в тех крупных региональных изданиях, которые не попадают в традиционные мониторинги рекламы. Всего в этот мониторинг были дополнительно включены 503 региональных издания. В ходе работы, проведенной УАИПП и АНРИУ, были опрошены 8 экспертов всеукраинских издательских компаний, 21 эксперт региональных ИД, а также 10 экспертов рекламных агентств, которые активно работают с национальной и региональной прессой.

«Да, действительно, я уже не работаю в Украинском медиа холдинге. Я думаю, что всегда приходит время заняться чем то новым в жизни, и такие шансы нельзя упускать» - прокомментировал свой уход г-н Беца.

Михаил Беца работал в «АиФ» с 2001 года, последние 5 лет на должности директора по рекламе.