Європейське медіа з 76 тис. підписників стартує в Україні

2026.03.17

Європейське медіа The European Correspondent (TEC) отримало грант Єврокомісії на майже €2,7 млн для масштабування у країнах ЄС та Україні. З 16 березня 2026 року проєкт запустив повноцінну українську мовну версію, повідомляє Forbes.

Від розсилки до міжнародної мережі

TEC стартував у 2022 році як невелика email-розсилка про Європу для вузького кола читачів. За три роки проєкт виріс до:

• 76 000 підписників

• мережі з понад 340 журналістів у різних країнах

Основний продукт — щоденна email-розсилка з 3–5 матеріалами з різних країн Європи. Рівень відкриття листів сягає 40–45%, що перевищує середні показники ринку.

Українська редакція: як працюватиме

Український напрям очолили:

• Олеся Титаренко (Суспільне, ex-RFI)

• Тетяна Забаштанська (Радіо Свобода)

У команді також два кореспонденти, які висвітлюють події в Україні для всіх мовних версій.

Оновлені ціни на рекламну публікацію в онлайн ЗМІ

Що важливо:

• розсилка виходитиме щодня близько полудня

• фокус — політика ЄС, соціальні процеси, культура

• українська версія — не окремий розділ, а повноцінна частина європейського медіа

Контент формується через централізований пітчинг: журналісти з різних країн пропонують теми, після чого матеріали перекладаються і публікуються різними мовами.

Масштабування: ще 5 мов

Окрім української, TEC запускає ще п’ять мовних версій:
французьку, німецьку, іспанську, італійську та польську.

Бізнес-модель: гранти + реклама + донати

Грант ЄС покриває близько 90% витрат до 2027 року. Інші джерела доходу:

• реклама: €10 000–20 000/міс (ціль — €30 000)

• донати: понад €102 000 з моменту запуску

• середній донат — €10,63

Окремої монетизації української версії поки що немає — її запуск розглядається як частина глобальної стратегії.

Ставка на email як канал

TEC робить ставку на email-розсилки як основний продукт. Це дозволяє:

• уникати залежності від алгоритмів соцмереж

• працювати з більш лояльною аудиторією

• будувати прямий контакт із читачем

Водночас в Україні культура newsletter-first медіа лише формується, а для комерційного успіху потрібні сотні тисяч підписників і сильна рекламна команда.

Перспективи

Експерти відзначають, що модель, заснована на грантах і донатах, залишається нестабільною. Водночас приклади на кшталт The Kyiv Independent показують, що при правильній стратегії email може стати ключовим джерелом доходу.

Запуск української версії TEC — це не лише вихід нового медіа, а й тест: чи може newsletter-first модель масштабуватися на українському ринку та стати повноцінним медіабізнесом.

Раніше на сайті: YouTube обігнав голлівудські студії: реклама принесла $40 млрд у 2025 році