Wi-Fi-трекери на білбордах: як у 2026-му змінюється ринок зовнішньої реклами

2026.01.13

Український ринок цифрової зовнішньої реклами (DOOH) входить у нову епоху вимірюваності. У 2026 році рекламодавці вперше отримують реальні дані про контакти людей з білбордами — завдяки Wi-Fi-трекерам, встановленим на цифрових екранах.

Раніше оператори ринку працювали за принципом «віри на слово» — показники будувалися на оцінці трафіку та кількості носіїв. Тепер рекламодавець платить не за час розміщення, а за фактичний контакт з аудиторією.

Як працює нова система

На цифрових білбордах встановлюють Wi-Fi-трекери з антенами, які фіксують сигнали смартфонів людей, що проходять або проїжджають у зоні видимості екрана. Паралельно у плеєр білборда інтегрується піксель, який підтверджує кожен вихід реклами.

Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України

Система враховує лише тих, хто рухається в бік екрана, що дозволяє максимально наблизитись до реального контакту з рекламою.

Рекламодавець у реальному часі бачить:

• кількість показів,

• фактичні контакти,

• охоплення,

• частоту,

• розподіл за годинами, днями та локаціями.

Це дозволяє не лише перевіряти, чи реклама дійсно вийшла, а й оперативно оптимізувати кампанію.

Хто запустив технологію

Рішення розробила українська аналітична платформа Nexinsight разом із Radarsee. Перші контракти у грудні 2025 року підписані з операторами Octagon, Planet 9 та BFG. У Києві вже підключено понад 100 цифрових екранів, що становить близько 20% ринку DOOH-носіїв столиці.

«Рекламодавці вперше отримали дані про фактичні контакти з аудиторією в реальному часі», – каже CEO Nexinsight Світлана Могилевська.

Скільки це коштує

Wi-Fi-вимірювання — це окрема аналітична послуга, яка входить у вартість розміщення.

Тариф за 1000 контактів становить приблизно 10–15% бюджету кампанії. За ринкових цін у Києві (6–10 тис. грн на місяць за цифровий борд) 1000 контактів може коштувати до 900 грн.

«Для ефективного старту ми рекомендуємо бюджети від 30 000 грн», – зазначає CEO Octagon Outdoor Олександр Діденко.

При обмежених бюджетах система дозволяє купувати дешевші покази на вільних екранах, без жорсткої прив’язки до локації та часу.

Що система знає про користувача

Wi-Fi-трекінг не збирає персональні дані і не ідентифікує конкретних людей. Система фіксує лише знеособлені сигнали смартфонів — це обмежено протоколами Wi-Fi.

Профіль аудиторії формується через дані мобільних операторів — вони показують типовий склад користувачів для кожної локації.

Раніше на сайті: Телеграм-канали і YouTube випереджають традиційні медіа за рівнем довіри українців

Поки що система не визначає виробника смартфона, але це може з’явитися у майбутніх версіях.

Перші рекламні кейси

Серед перших клієнтів – «Фора» та «Територія мінімальних цін».

Мережа «Фора» розмістила рекламу на 16 екранах біля своїх магазинів.
Результат:

• 122 500 показів

• 1,9 млн контактів

«Що більше налаштувань — то точніший таргетинг і вища вартість контакту», – пояснює керівниця стратегії бренду «Фора» Віра Мєлєхова.

Кампанія «Території мінімальних цін» за 10 днів зібрала майже 1,8 млн контактів у Києві.

Реклама на сайтах, найнижчі ціни

Що це означає для ринку

За словами CEO Advision Олександра Савицького, Wi-Fi-вимірювання відкриває для DOOH програматик-логіку, як у digital-рекламі:
реклама продається не за площу й час, а за реальний контакт із людиною.

У найближчі роки такі системи можуть стати стандартом для української зовнішньої реклами.