«Укрзалізниця» вперше продає право на рекламу в поїздах через аукціон

2025.08.14

АТ «Укрзалізниця» вперше виставила на «Прозорро.Продажі» лот із правом розміщення реклами у поїздах далекого сполучення та Інтерсіті. Аукціон запланований на 21 серпня 2025 року, повідомила компанія.

Деталі лота

Лот охоплює всі формати реклами у вагонах філії «Пасажирська компанія»:

• плакати – 11 950 формату А4 та 436 формату А2;

• монітори – 588 екранів;

• прозорі постери «Оракал» – 92 (35×50 см);
  
  Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах

• брендування підголівників – 6 573 одиниці;

• наліпки – 5 000 (32×5 см) і 1 573 (20×4 см).

Реклама розміщуватиметься у вагонах плацкарт, купе, СВ, а також у поїздах Інтерсіті та Інтерсіті+. Стартова ціна – 1,9 млн грн без ПДВ.

Контекст

Крок до монетизації рекламних площ відбувається на тлі фінансового тиску на компанію.

• У 2024 році дохід УЗ зріс на 11% (104,1 млрд грн), але компанія зазнала 2,75 млрд грн збитку проти 4,9 млрд грн прибутку роком раніше.
  
  Замовити рекламу на ТГ-каналах

• За І квартал 2025 року виторг впав на 22% (20,9 млрд грн), чистий збиток зріс до 6,7 млрд грн.

• Ключова причина – скорочення вантажних перевезень, які можуть знизитися до 165 млн т на рік (50% від рівня 2021-го).

На тлі падіння доходів «Укрзалізниця» також скорочує персонал — витрати на зарплати торік зросли майже на 14% і досягли 51,8 млрд грн, що становить понад половину загальних витрат компанії.