«Укрзалізниця» почала продавати рекламу на залізничних мостах через аукціони
2026.09.27
«Укрзалізниця» почала монетизувати залізничні мости як рекламні майданчики. Компанія виставила через систему Prozorro.Продажі право на розміщення банерної реклами на об'єктах залізничної інфраструктури.
Про це свідчать дані Prozorro.Продажі. Відповідний аукціон «Укрзалізниця» оголосила 22 вересня.
Йдеться про рекламні площі на залізничних мостах регіональної філії «Північно-Західна залізниця». У межах одного лота пропонується можливість розміщення 24 рекламних банерів різного формату.
Зокрема, до лота входять 16 конструкцій розміром 2×8 м, дві — 2×10 м, чотири — 2×16 м та ще дві великі площини розміром 2×24 м.
Стартова вартість лота становить 146 657 грн без ПДВ. Мінімальний крок підвищення ціни — близько 1467 грн, а гарантійний внесок для учасника — 14 666 грн. Пропозиції приймаються до 1 жовтня, сам трираундовий англійський аукціон запланований на 2 жовтня.
Фактично «Укрзалізниця» тестує ще один спосіб отримувати доходи від інфраструктури, яка раніше передусім виконувала транспортну функцію. Мости у великих містах та на завантажених автомобільних магістралях можуть бути привабливими рекламними майданчиками через великий щоденний трафік і значну площу для розміщення банерів.
При цьому юридично компанія не продає самі рекламні площі або інфраструктурні об'єкти — через аукціон реалізується послуга з розміщення рекламних засобів.
Для «Укрзалізниці» така модель не є повністю новою. Компанія вже використовує електронні торги для монетизації рекламних можливостей на вокзалах. Зокрема, у 2026 році через аукціон пропонувалося розміщення реклами на 13 базових та 81 підпорядкованому вокзалі, а стартова ціна відповідного лота перевищувала 2 млн грн без ПДВ.
Замовити рекламну публікацію в онлайн-ЗМІ
Таким чином, вихід реклами на залізничні мости може стати продовженням стратегії «Укрзалізниці» із залучення додаткових доходів від комерційного використання власної інфраструктури.
Довідка. Аукціони Prozorro.Продажі передбачають конкурентне підвищення вартості лота учасниками. У випадку рекламних площ на мостах перемогу отримує учасник, який запропонує найвищу ціну за послугу з розміщення реклами.
