Українські ЗМІ диверсифікують доходи на тлі зростання виторгу

2026.03.26

У 2025 році всі великі українські онлайн-медіа збільшили виторг, однак ключовою тенденцією стало зменшення залежності від реклами як основного джерела доходу.

Про це йдеться в матеріалі Forbes Ukraine, який проаналізував фінансові результати провідних гравців ринку.

Зазначається, що ринок диджитал-реклами торік зріс на 13%, проте медіа активно диверсифікують доходи. Все більшу роль відіграють підписки, читацька підтримка, івенти, відеоплатформи та спецпроєкти.

Серед великих гравців ринку:

• «Українська правда» збільшила виторг на 35,5% — до майже 116 млн грн, хоча загалом зафіксувала збитки близько 25 млн грн;

• холдинг NV отримав близько 157 млн грн доходу (+2%), але також залишився збитковим;

• медіахолдинг «Люкс» (24 канал) показав виторг 583,5 млн грн;

• УНІАН і ТСН разом заробили 511 млн грн (+25%);

• Forbes Ukraine зріс на 34% — до майже 227 млн грн;

• «РБК-Україна» наростило виторг на 41% — до 55 млн грн;

• Oboz.ua — +17%, до 42 млн грн.

Водночас окремі гравці демонструють спад: зокрема, виторг «Еспресо» знизився на 56%.

Аналітики зазначають, що диверсифікація доходів стає ключовою умовою виживання медіабізнесу. Окрім реклами, редакції дедалі більше заробляють на підписках, подіях, грантах і контенті на відеоплатформах.
Оновлені ціни на рекламну публікацію в онлайн ЗМІ

Таким чином, український медіаринок поступово переходить до моделі, де стабільність забезпечується не одним, а кількома джерелами доходу.

Як повідрмлялось раніше, Українці читали менше новин у лютому: трафік більшості сайтів знизився — SimilarWeb