TikTok ризикує отримати мільярдні штрафи через дизайн додатку

2026.02.06

Європейські технологічні регулятори висунули звинувачення проти TikTok у порушенні правил ЄС щодо онлайн-контенту через використання так званих «звикальних» механік платформи. Про це повідомила Європейська комісія 6 лютого.

Компанії загрожує вимога змінити дизайн платформи або штраф до 6% глобального обороту материнської структури ByteDance.

Розслідування в межах DSA

Попередні висновки оприлюднені після річного розслідування в межах Закону про цифрові послуги (DSA), який зобов’язує великі онлайн-платформи активніше протидіяти незаконному та шкідливому контенту.
Оновлені ціни на рекламну публікацію в онлайн ЗМІ

У центрі претензій — дизайн застосунку, який, на думку регулятора, може формувати залежність користувачів. Йдеться про:

• нескінченну стрічку контент

• автопрогравання відео

• push-сповіщення

• високорозвинену систему персоналізованих рекомендацій

У Єврокомісії вважають, що ці механіки стимулюють безперервне споживання контенту та можуть переводити користувачів у режим «автопілота».

Ризики для дітей та вразливих користувачів

Регулятор також заявляє, що TikTok недостатньо оцінив вплив сервісу на фізичне та психічне здоров’я користувачів, зокрема неповнолітніх. Зокрема, йдеться про:

• нічну активність дітей у застосунку

• частоту відкриття додатка

• ознаки компульсивного використання

Європейські регулятори вважають, що компанія не впровадила достатніх інструментів для мінімізації ризиків, включно з ефективним контролем часу використання та батьківським контролем.

Єврокомісарка з цифрових технологій заявила, що від TikTok очікують змін у дизайні сервісу для кращого захисту неповнолітніх у Європі.

Позиція TikTok

У компанії назвали висновки регулятора безпідставними та заявили про намір оскаржувати їх усіма доступними способами.

TikTok має право ознайомитися з матеріалами справи та надати письмову відповідь перед ухваленням остаточного рішення.

Контекст

Платформа має близько 1,67 млрд активних користувачів щомісяця, а загальна кількість акаунтів перевищує 2,1 млрд. Очікується, що до 2027 року аудиторія може зрости до близько 1,7 млрд MAU.

У 2025 році оцінка ByteDance на приватному ринку сягнула приблизно $480 млрд.

Раніше по темі: Найпопулярніший TikTok-креатор продає компанію за $900 млн