TikTok майже наздогнав YouTube в Україні, Facebook втрачає аудиторію — дослідження

2026.01.06

YouTube зберігає перше місце за популярністю серед української аудиторії, однак TikTok стрімко скорочує відрив за охопленням, тоді як Facebook продовжує втрачати користувачів. Такі дані містяться у дослідженні українського ринку цифрових медіа станом на 1 січня 2026 року, проведеному UAMASTER на основі аналітики рекламних кабінетів платформ.

Дослідження охоплює користувачів 18+ та базується на місячному охопленні, оскільки незалежних зовнішніх вимірювань наразі немає.

Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України

Рейтинг соцмереж в Україні (18+) станом на 1 січня 2026 року

• YouTube — лідер ринку; зафіксовано зростання жіночої аудиторії на 0,7 млн

• TikTok — 21,5 млн користувачів; єдина платформа з перевагою чоловічої аудиторії

• Instagram — зростання з 12,2 млн до 13,2 млн

• Facebook — скорочення з 10,7 млн до 9,7 млн

• LinkedIn — близько 80% аудиторії у віці 18–34 років, із незначною перевагою чоловіків
  

За останні півтора року ключовою зміною стало повноцінне включення TikTok до рекламних медіапланів для України — лише з квітня 2025 року.

Також по темі: Рекламно-комунікаційний ринок України у 2025 році зріс на 13% — до 33,4 млрд грн

Додаткові спостереження

• Threads майже втричі перевищив X за розміром аудиторії завдяки активному просуванню в екосистемі Meta

• Для Telegram, Viber та WhatsApp відсутні відкриті дані рекламних кабінетів; оцінки аудиторії Telegram коливаються в діапазоні 14–25 млн користувачів

Особливості рекламних платформ

• YouTube — масові відеорозміщення без пропуску, включно зі Smart TV, що підвищує впізнаваність брендів

• TikTok — найнижчий CPM, але прогноз охоплення в рекламному кабінеті може бути завищеним

• Meta Ads — Threads виділений як окремий плейсмент

• LinkedIn — високий CPM і фокус на B2B

• Реклама на X.com для України вважається малоефективною через наявність дешевших альтернатив

«TikTok пропонує друге за величиною охоплення та найнижчу вартість контакту, тому її не можна ігнорувати», — зазначають експерти UAMASTER.

Контекст ринку

Рекламно-комунікаційний ринок України у 2025 році зріс на 13% рік до року — до 33,4 млрд грн. У структурі digital зберігається висока частка Facebook, Google та Instagram. Прогноз на 2026 рік — 37,3 млрд грн.
Реклама на сайтах, найнижчі ціни