Telegram Ads: офіційна реклама в месенджері чи маркетинговий квест?

Telegram Ads: офіційна реклама в месенджері чи маркетинговий квест?

2025.09.05

Telegram Ads — офіційна рекламна платформа одного з найдинамічніших майданчиків світу. Вона пропонує CPM від €1, таргетинг за мовою, регіоном і навіть окремими каналами чи ботами. Реклама з’являється в публічних каналах, пошуку або ботах і виглядає як текстовий блок до 160 символів із позначкою Ad/Реклама.

Мінімальні бюджети та формати

Обмеження та проблеми

Маркетологи відзначають, що платформа нагадує рекламу зразка 2010-х:

  • мінімум дизайну й кастомізації;

  • відсутність ретаргетингу, глибокої аналітики та клієнтського шляху за межі Telegram;

  • неможливість редагувати кампанію після запуску.

Фактично Telegram Ads підходить для залучення підписників у канали чи користувачів ботів, але не для прямого продажу чи генерації лідів.

Замовити рекламу на ТГ-каналах

Чому маркетологи обирають нативку

Найчастіше бізнеси віддають перевагу нативній рекламі в каналах: домовляються з адмінами або через біржі, публікують дописи з фото, історіями та CTA. Такий формат дозволяє отримати реакцію, трафік і охоплення, тоді як реклама в Telegram Ads часто виглядає «сухою вставкою».

Кому платформа може підійти

  • каналам, які хочуть максимізувати охоплення;

  • сервісам усередині Telegram (боти, утиліти);

  • брендам, що виходять на закордонні ринки (реклама не показується в РФ, Ізраїлі та Палестині).

Висновок

Telegram Ads — не погана, але ще «незріла» платформа для маркетологів. Вона може працювати як інструмент охоплення, але для побудови глибоких воронок продажів і оптимізації під ROI доведеться докладати зусиль або комбінувати її з нативною рекламою.

Також по темі: Телеграм-канали і YouTube випереджають традиційні медіа за рівнем довіри українців

 

Telegram