Roshen перейменував «Сливки-ленивки» на «Ліниву корівку»

2026.09.16

Кондитерська корпорація Roshen змінила назву цукерок «Сливки-ленивки». Відтепер продукт продається під українською назвою «Лінива корівка».

Про зміну назви повідомила сама Roshen у соцмережах, опублікувавши оновлену етикетку продукту. Перейменування також підтвердив львівський мовний активіст Святослав Літинський, який звертався до компанії з цього питання з 2012 року.

Таким чином, процес зміни назви одного з відомих продуктів Roshen розтягнувся приблизно на 14 років.

За словами Святослава Літинського, перші звернення щодо українізації назви він та його однодумці направляли компанії ще у 2012 році. Спочатку Roshen не планував відмовлятися від назви, згодом компанія заявляла про готовність змінювати маркування продукції.

Питання знову порушували у наступні роки, зокрема після початку повномасштабного вторгнення. У 2023 році компанія у відповіді на одне зі звернень наголошувала, що «Сливки-ленивки» є зареєстрованою торговельною маркою.

У вересні 2026 року Roshen фактично завершив ребрендинг продукту. На новій упаковці використовується назва «Лінива корівка». В офіційній комунікації компанія не пояснила детально причини рішення, обмежившись презентацією нового оформлення.

При цьому для закордонних ринків компанія раніше використовувала англомовний варіант назви Lazy Cow. Після зміни бренду українська назва стала ближчою за змістом саме до цього варіанту.

Перейменування показує, як суспільний запит може впливати не лише на комунікацію великих компаній, а й на назви продуктів, що використовувалися десятиліттями. Для Roshen зміна також означає оновлення брендингу одного з давно представлених на українському ринку продуктів.

Довідка. Roshen — одна з найбільших кондитерських компаній України. Корпорація виробляє шоколад, цукерки, печиво, вафлі та іншу кондитерську продукцію. Назва «Сливки-ленивки» була зареєстрована як торгова марка щонайменше з 2011 року.