Рекламний скандал: «Укрпошта» розірвала угоду з Rikky Hype

2026.02.10

Національний поштовий оператор «Укрпошта» розірвав співпрацю з брендом одягу Rikky Hype після хвилі критики через рекламну колаборацію до Дня святого Валентина. Про це повідомив генеральний директор компанії Ігор Смілянський у соцмережах.

За його словами, компанія припустилася помилки, не врахувавши суспільний контекст під час запуску кампанії. Зокрема, йдеться про підвищену чутливість теми на тлі публічних дискусій навколо «плівок Епштейна», змін законодавства щодо віку шлюбу та ребрендингу самої «Укрпошти».

Оновлені ціни на рекламну публікацію в онлайн ЗМІ

«Публікація, що викликала резонанс, – це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми», — зазначив Смілянський.

Він підкреслив, що компанія не планує подальшої співпраці з Rikky Hype та перепросив усіх, кого могла зачепити ситуація.

У чому полягав скандал

Колаборація до Дня закоханих передбачала встановлення тематичних поштових скриньок для відправлення валентинок. Кампанію у соцмережах супроводжували фото моделей в образах школярок.

Частина користувачів соцмереж назвала образи та пози моделей надто відвертими, що викликало звинувачення у сексуалізації дітей. Після резонансу суперечливі фото видалили.

У бренді Rikky Hype пояснювали концепцію кампанії «ностальгією за шкільними часами». Водночас у «Укрпошті» раніше заявляли про намір переглянути підходи до партнерських маркетингових проєктів.

Позиція компанії

Ігор Смілянський зазначив, що реклама та мода часто працюють із темою сексуальності, однак сучасне суспільство дедалі чутливіше реагує на подібні образи, і універсальних правил у цьому питанні не існує.

Водночас у компанії визнали необхідність ретельніше оцінювати інформаційний та соціальний контекст майбутніх кампаній.

Також по темі: Маркетингові війни по-українськи: Укрпошта, Нова пошта та Kyivstar потролили одне одного в соцмережах