Рекламний гігант оптимізує портфель: чи зміниться рекламний ландшафт в Україні

2026.02.21

Міжнародний рекламний холдинг Omnicom після придбання конкурента Interpublic Group (IPG) за $13 млрд розпочав масштабну оптимізацію бізнесу. Про це повідомляє Forbes Ukraine.

Угоду було закрито в листопаді 2025 року. Об’єднана компанія стала найбільшим рекламно-комунікаційним холдингом у світі з виторгом понад $25 млрд.

Скорочення та продажі активів

У межах перегляду портфеля Omnicom планує:

• скоротити понад 4000 працівників;

• вийти з непрофільних або малоефективних бізнесів із сукупним річним виторгом близько $2,5 млрд;

• у низці невеликих ринків перейти від контрольної до міноритарної частки (загальний обсяг таких активів — близько $700 млн річного виторгу).

Йдеться передусім про дублюючі функції, бек-офіс та управлінські ролі після інтеграції IPG. У яких саме країнах відбудеться оптимізація, компанія поки не уточнює.

Позиції Omnicom в Україні

В Україні холдинг представлений агентствами TBWA та OMD Optimum Media. Після придбання IPG до екосистеми також належать франшизи Razom Group (медіанапрям UM та Initiative) і McCann Україна.

За словами CEO OMD Optimum Media Оксани Бєляєвої, український ринок розглядається як перспективний, а планів згортати бізнес немає. Більше того, компанія планує запуск ще однієї мережевої медіаагенції — PHD.

Оновлені ціни на рекламну публікацію в онлайн ЗМІ

CEO TBWA\Ukraine Олександр Широков зазначає, що поки триває глобальна реструктуризація, конкретних списків ринків під скорочення немає.

McCann Україна також повідомляє, що після угоди змін у роботі не відбулося.

Малий, але стратегічний ринок

Експерти ринку наголошують: Україна не є великим джерелом доходу для глобального холдингу, однак важлива з точки зору регіонального покриття та роботи з міжнародними клієнтами.

За підсумками 2025 року виторг ТОВ «Тібідаблʼюей Україна» (TBWA та OMD) перевищив 2 млрд грн, чистий прибуток – понад 24 млн грн.

McCann Україна (ТОВ «Разом Комʼюнікейшнз») отримала 91,3 млн грн виторгу, Razom Group – 6,53 млн грн.

Остаточні рішення — після Investors Day

Аналітики зазначають, що більш детальну інформацію про стратегію Omnicom можна очікувати після Investors Day 2026, який заплановано на 12 березня.

Поки ж український рекламний ринок, за оцінками гравців, має шанси залишитися поза хвилею глобальної реструктуризації, однак остаточні висновки робити зарано.

Раніше на сайті: Лідери думок у месенджері: топ іменних Telegram-каналів