Рекламно-комунікаційний ринок України у 2025 році зріс на 13% — до 33,4 млрд грн

2025.12.16

Рекламно-комунікаційний ринок України за підсумками 2025 року зріс на 13% порівняно з 2024 роком і досяг 33,4 млрд грн. Найвищі темпи зростання продемонстрували DOOH, digital TV, зовнішня реклама та національна преса. Про це повідомила Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК), оприлюднивши підсумки року та перший прогноз на 2026 рік.

За оцінкою ВРК, у 2026 році обсяг ринку може зрости до 37,3 млрд грн.

Digital — драйвер ринку

Ринок digital-реклами у 2025 році зріс на 17%. У структурі сегмента зберігається домінування міжнародних платформ — Facebook, Google та Instagram. Більшість рекламодавців використовують глобальні платформи як основу digital-міксів, доповнюючи їх локальними інструментами та програматик-закупівлями.

Телебачення: спад і трансформація

Обсяг ринку ТБ-реклами у 2025 році скоротився на 4%. Ключовим фактором стали законодавчі зміни для найбільшої категорії рекламодавців — фармацевтичних компаній. Прогноз на 2026 рік — 5,6 млрд грн.

Водночас digital TV демонструє активне зростання — +27% у 2025 році. Сегмент інтегрується як у digital-, так і в класичні ТБ-кампанії для розширення охоплення. Зростанню сприяла велика кількість спортивних трансляцій на OTT-платформах. У 2026 році обсяг digital TV може перевищити 1 млрд грн.

Зовнішня реклама та DOOH

Зовнішня реклама у 2025 році зросла на 26%. Найшвидше розвивався сегмент DOOH, який випереджав традиційні носії. У західних регіонах завантаженість рекламних площин сягала 75–85%, а весняна кампанія зафіксувала зростання зайнятості також у центральних і східних регіонах. Це створює передумови для підвищення цін. Прогноз на 2026 рік — +17%, до 6,8 млрд грн.

Радіо, преса та маркетингові сервіси

Ринок радіореклами продовжив стабільне зростання: +14% у 2025 році, до 1,17 млрд грн, що на 50% більше довоєнного рівня. У 2026 році очікується ще +15%, до 1,3 млрд грн.

Експерти прогнозують, що у 2026 році реклама в місцевих, регіональних і спеціалізованих медіа зросте на 19%.
Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України

Ринок маркетингових сервісів у 2025 році додав 23%. Зросли всі ключові сегменти:

• trade marketing — +20%,

• consumer marketing — +25%,

• loyalty marketing — +15%,

• event marketing — +30%.

Активно використовуються інструменти штучного інтелекту в операційних і креативних процесах. Прогноз зростання маркетингових сервісів у 2026 році — +19%.
Реклама на сайтах, найнижчі ціни

Контекст

За підсумками 2024 року рекламний медіаринок України оцінювався у 29 млрд грн. У серпні 2025-го ВРК переглядала прогнози через падіння ТБ-реклами, зумовлене забороною беттінгу, обмеженнями для фарми та скороченням кількості рекламодавців. Попри це, у 2025 році ринок повернувся до зростання, а компанії почали активніше інвестувати у системний маркетинг і розвиток брендів.

Також раніше: Українські новинні медіа заробили $4 млн на YouTube за півроку