OMD OM Group вперше очолила рейтинг медіагруп за ТВ-бюджетами

2025.08.19

За підсумками першого півріччя 2025 року OMD OM Group вперше вийшла на перше місце серед медійних груп за телевізійними бюджетами, випередивши торішнього лідера Dentsu Ukraine. Про це свідчать дані дослідження Ocean Media Plus, повідомляє Forbes.

Деталі

Окрім OMD OM Group, у п’ятірку лідерів увійшли Dentsu Ukraine, GroupM Ukraine, RAZOM Group та Publicis Groupe Ukraine. Загальна частка телевізійних бюджетів, якими керують ці групи, зросла з 65% до 70% у порівнянні з минулим роком.

Серед окремих агентств першість утримує OMD Optimum Media, якій належить понад 20% телевізійного ринку. Далі йдуть Carat Ukraine та Star Up Plus із часткою 12% кожне. EssenceMediacom і Initiative контролюють по 5–10% ринку.

Контекст

За словами резидента Ocean Media Plus Андрія Партики, ключовим фактором впливу на ринок у першій половині 2025 року стала державна реформа у фармацевтиці: зміни в регулюванні цін призвели до перерозподілу рекламних бюджетів. Також посилилася концентрація: найбільші гравці збільшили свою частку в ТВ-бюджетах до 70%.

Замовити рекламу на ТГ-каналах

Очікується, що у другій половині року ситуація знову може змінитися. Прогнозується відновлення фармринку, а рекламодавці шукатимуть нові рішення на фоні падіння запитів у пошукових системах через розвиток штучного інтелекту. Натомість телебачення продовжує демонструвати стійке зростання інвестицій.

Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах