Meta запустить тестування платних підписок в Instagram, Facebook і WhatsApp

2026.01.28

Meta оголосила про плани запустити тестування платних підписок у своїх ключових сервісах — Instagram, Facebook та WhatsApp. Про це компанія повідомила TechCrunch.

Підписки відкриватимуть доступ до додаткових функцій та розширених можливостей штучного інтелекту, водночас базовий функціонал усіх застосунків залишиться безкоштовним. Формат підписок поки не фіналізований — Meta планує тестувати різні набори можливостей, а кожен сервіс отримає власний перелік функцій.

Що відомо

Частиною платних підписок стане масштабування AI-агента Manus, якого Meta придбала приблизно за $2 млрд. Компанія планує інтегрувати Manus у свої продукти та продовжити продаж окремих підписок для бізнес-користувачів.

Реклама на сайтах України, найнижчі ціни
Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України

Також Meta тестуватиме платний доступ до AI-функцій, зокрема генерації коротких відео через Vibes — інструмент для створення та реміксу відеоконтенту. Після завершення безкоштовного періоду сервіс перейде на преміум-модель із лімітом безкоштовних генерацій.

За попередньою інформацією, підписка в Instagram може включати:

• створення необмеженої кількості списків аудиторій;

• перегляд користувачів, які не підписані у відповідь;

• анонімний перегляд Stories.

Які саме функції стануть платними у Facebook та WhatsApp, компанія поки не розкриває.

Контекст

Нові підписки будуть окремими від Meta Verified — сервісу для бізнесу та креаторів, який забезпечує верифікацію акаунтів і додаткову підтримку. У Meta зазначають, що використають досвід Meta Verified для розвитку масової підписної моделі для звичайних користувачів.

Запуск підписок має стати новим джерелом доходу компанії, однак експерти застерігають щодо ризику «втоми від підписок». Водночас приклад Snapchat+, який залучив понад 16 млн платних користувачів за ціною від $3,99 на місяць, свідчить про наявність стабільного попиту.

Також по темі: ІТ-медіа у грудні: хто зріс, а хто втратив аудиторію порівняно з листопадом