Meta припиняє показ політичної реклами в ЄС з жовтня
2025.07.26
Компанія Meta, яка володіє Facebook та Instagram, оголосила про припинення показу політичної реклами в країнах Європейського Союзу з жовтня 2025 року. Причиною стали нові вимоги європейського законодавства, які компанія вважає «непрактичними» і такими, що створюють юридичну невизначеність.
Про це повідомляє Financial Times із посиланням на офіційну заяву Meta.
Що зміниться
Під заборону потраплять усі рекламні оголошення, що стосуються політичних, соціальних чи виборчих питань, розміщені в Facebook і Instagram на території ЄС.
У Meta пояснили, що регламент про прозорість і таргетування політичної реклами (TTPA), який набуде чинності у жовтні, є надто складним для імплементації. Компанія зазначила, що дотримання нових вимог створює «значні операційні труднощі».
Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах
Водночас публікація політичного контенту у вигляді звичайних постів залишиться дозволеною — як для політичних партій, так і для користувачів.
«Ми досі вважаємо, що політична реклама онлайн є важливою частиною сучасного політичного процесу», — йдеться в заяві Meta.
Контекст
Нові правила ЄС спрямовані на підвищення прозорості політичної реклами та боротьбу з дезінформацією. Вони регулюють, зокрема, використання персональних даних для політичного таргетування.
Замовити рекламу на ТГ-каналах
Meta — не єдина компанія, що відмовилася від політичної реклами в ЄС. Раніше аналогічне рішення ухвалила Google, також посилаючись на складність нових вимог.
Це не перший випадок, коли Meta критикує ініціативи європейських регуляторів. Компанія активно виступає проти положень Закону про цифрові послуги (DSA), Закону про цифрові ринки (DMA) та AI Act — законодавства про штучний інтелект, до якого Meta поки що не приєдналася.
Що далі
Рішення Meta може суттєво вплинути на виборчі кампанії в ЄС, зокрема перед виборами до Європарламенту. Відмова від політичної реклами змінює механіку онлайн-комунікації партій, кандидатів та суспільних рухів, зменшуючи охоплення платних кампаній.
Матеріал підготовлено на основі FT, заяв Meta та офіційних джерел Європейського Союзу.