ІМІ оновив «Білий список» прозорих і відповідальних медіа

2024.04.26

Інститут масової інформації (ІМІ) оновив список прозорих і відповідальних медіа, відомого також як «Білий список» найякісніших українських онлайн-ресурсів.

За результатами двоетапного глибинного моніторингу онлайн-медіа, який ІМІ проводить раз на пів року, цього разу до списку увійшли: Суспільне, «Радіо Свобода», «Українська правда», «Бабель», Громадське, «Тексти», ZN.ua, «Еспресо», «Слово і діло», «Український тиждень», «Громадське радіо».

За результатами аналізу, рівень дотримання професійних стандартів на цих ресурсах в середньому становить близько 96%. У центральній стрічці новин на цих сайтах не виявлено замовних матеріалів (хоча траплялися матеріали з неналежним маркуванням), мови ворожнечі, сексизму та фейків. 

Таким чином, у першому півріччі 2024 року до «Білого списку» доєдналися п’ять нових медіа: «Радіо Свобода», «Тексти», «Громадське радіо», «Український тиждень» та «Слово і діло». Водночас з нього вибули «Укрінформ», NV та Ліга.net.

Експерти ІМІ рекомендують «Укрінформ» звернути більше уваги на дотримання стандарту балансу і переглянути кількість «паркетних» новин у стрічці. 

Інфографіка ІМІ

Що стосується NV та Ліга.net, то ці видання, звертають увагу в Інституті масової інформації, заробили довіру аудиторії завдяки об'єктивності та надійності своїх новин, але почали рекламувати гемблінг, що, на думку експертів ІМІ, може підірвати довіру читачів. Адже реклама азартних ігор часто сприймається як спроба використати вразливість людей для заробітку. 
Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах

«Сайти цих видань містять спеціальні розділи, пов’язані з гемблінгом. У виданні NV це розділ “Азарт” за підтримки Slots City, у виданні Ліга.net — два розділи: iGaming, де можна одразу обирати з цілого списку прямих посилань на онлайн-казино, і розділ “Світ азарту” за підтримки Favbet. Деякі видання пишуть, що такі розділи – це інформаційний ресурс і всі матеріали там публікуються з інформаційною метою. Однак розділ з посиланнями на онлайн-казино формує або підтримує обізнаність споживачів реклами та їхній інтерес щодо конкретних брендів організаторів азартних ігор», — пояснили в ІМІ

Також по темі: PR-індустрія України: названі лідери з управління репутацією в 2024 році

За словами експертів Інституту,відсутність маркування цього розділу як реклами вводить в оману споживачів щодо дійсної мети цього розділу, а отже є прихованою рекламою. 

ІМІ закликав онлайн-ресурси поставитися серйозно до напрацювання та узгодження правил маркування такого контенту й, зокрема, переглянути припустимість розміщення прямих посилань на казино на сайтах якісних медіа. Це дозволить запобігти санкціям від держави, а також буде відповідальнішим ставленням до аудиторії.
Замовити рекламу на ТГ-каналах

«Гемблінг може призвести до залежності та серйозних фінансових проблем для окремих осіб та їхніх сімей. Медіа, які піклуються про благо своєї аудиторії, повинні уникати популяризації активностей, що можуть завдати їй шкоди», — прокоментували свою позицію в ІМІ.