Google запускає рекламу в ШІ та нові формати продажів для ритейлу
2026.01.20
Google оголосив про запуск нових рекламних можливостей у середовищі штучного інтелекту, які мають стати ключовим інструментом для ритейлерів у період переходу до агентської комерції. Компанія тестує формати, що дозволяють показувати персоналізовані пропозиції безпосередньо в AI-інтерфейсах пошуку та асистентів, коли користувачі вже готові до покупки.
Ключовою новинкою став пілотний рекламний формат Direct Offers у Google Ads. Він дає змогу брендам пропонувати ексклюзивні знижки та спеціальні умови прямо в режимі штучного інтелекту — у відповідях AI Mode в пошуку та сервісах Gemini. Формат орієнтований на користувачів із високим наміром купівлі та покликаний скорочувати шлях від пошуку до транзакції.
На старті Direct Offers працює зі знижками, однак у Google заявляють, що згодом рекламодавці зможуть пропонувати й інші ціннісні атрибути — безкоштовну доставку, пакети послуг або спеціальні умови лояльності. У тестуванні формату вже беруть участь такі бренди, як Petco, Samsonite, elf Cosmetics, Rugs USA та продавці Shopify.
Реклама на сайтах України, найнижчі ціни
Паралельно Google розширює можливості присутності брендів у ШІ-пошуку за рахунок Business Agent — брендованого AI-агента, який дозволяє ритейлерам спілкуватися з покупцями безпосередньо в пошуку, відповідати на запитання про товари та супроводжувати процес вибору. Інструмент також відкриває нові точки контакту для комерційних і рекламних сценаріїв.
Усі ці зміни вписуються в ширший контекст запуску Universal Commerce Protocol (UCP) — відкритого стандарту для агентської комерції, який спрощує інтеграцію покупок, платежів і післяпродажного сервісу між платформами. Протокол підтримали десятки великих гравців ринку, включно з Shopify, Walmart, Mastercard, Visa та Stripe.
Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України
У Google наголошують, що реклама в ШІ не повинна порушувати користувацький досвід і буде показуватися лише тоді, коли вона релевантна поточному запиту. Компанія вважає, що такі формати стануть основою нової рекламної моделі, де штучний інтелект не просто показує оголошення, а допомагає користувачу прийняти рішення про покупку.
Також по темі: OpenAI дозволить рекламу в ChatGPT, але обіцяє не впливати на відповіді