Доходи блогерів під контролем: як працювати легально в Україні

2026.02.16

Інфлюенсери, які системно заробляють на рекламі у соцмережах, фактично ведуть підприємницьку діяльність і повинні працювати в межах податкового законодавства. Про це пише Forbes з посиланням на юристів та практику ринку.

Чому тема стала гострою

Останні кейси показали посилення контролю держави за доходами блогерів.

▪️ У вересні 2025 блогерці з аудиторією понад 5 млн підписників оголосили підозру в ухиленні від податків. За даними слідства, бюджет недоотримав понад 10,5 млн грн податку на прибуток та майже 900 тис. грн військового збору.

▪️ У грудні 2025 держагенція PlayCity оштрафувала 14 блогерів, медіа та сайтів на 67,2 млн грн за незаконну рекламу казино. Максимальний штраф може сягати 4,8 млн грн.

▪️ Раніше податкова встановила несплату податків блогером на суму близько 200 млн грн.

Коли блогер стає підприємцем

Як зазначають юристи, блогер повинен легалізувати діяльність одразу після появи системного рекламного доходу. З юридичної точки зору блогер — це фізична особа, яка надає рекламні або маркетингові послуги.

Оновлені ціни на рекламну публікацію в онлайн ЗМІ

Крім того, великі бренди все частіше відмовляються працювати з блогерами без офіційного податкового статусу.

Які ризики роботи «в тіні»

Якщо блогер не декларує доходи, можливі:
▪️ донарахування податків
▪️ штрафи та пеня
▪️ блокування рахунків
▪️ фінансовий моніторинг
▪️ кримінальна відповідальність

Штрафи за ухилення від податків можуть становити від 170 тис. до 600 тис. грн, а в окремих випадках — кримінальне покарання.

Як блогерам легалізувати доходи

Найпоширеніші моделі:

Фізособа без ФОП
▪️ 18% ПДФО
▪️ 1,5% військовий збір

ФОП (зазвичай 3 група)
▪️ 5% єдиного податку (або 3% + ПДВ)
▪️ 1% військовий збір
▪️ ЄСВ

За оцінками юристів, ФОП часто вигідніший уже при доходах від 20–25 тис. грн на місяць.

Що оподатковується

Податками обкладаються всі доходи:
▪️ рекламні інтеграції
▪️ бартер (товари, поїздки, послуги)
▪️ іноземні контракти
▪️ партнерські програми та реферальні виплати

Податкові зобов’язання зберігаються навіть при оплатах від іноземних брендів або через PayPal, Wise чи іноземні рахунки.

Окремий ризик — реклама азартних ігор

Реклама казино дозволена лише за умов:
▪️ наявності української ліцензії у замовника
▪️ розміщення у дозволених медіа
▪️ маркування 21+
▪️ попередження про відповідальну гру

Тренд

За оцінкою експертів, держава посилює контроль за доходами інфлюенсерів, а ринок поступово переходить у повністю легальну модель роботи.