robota.ua, «Укрзалізниця» та Atlas Festival залучили 3750 людей до спільної бренд-зони
2026.09.18
robota.ua, «Укрзалізниця» та Atlas Festival реалізували спільну маркетингову кампанію «Працюй — подорожуй», центральним елементом якої став справжній залізничний вагон на території фестивалю. За три дні через бренд-зону пройшли близько 3750 відвідувачів — майже 10% загального трафіку заходу.
Про результати кампанії повідомляє Marketing Media Review (MMR). Колаборація об'єднала рекрутинг, подорожі, digital-механіки, користувацький контент та благодійність в одному сценарії взаємодії з аудиторією.
Основою концепції стала ідея «Працюй — подорожуй». robota.ua представляла тему роботи та нових можливостей, «Укрзалізниця» — подорожей і мобільності країною, а Atlas Festival — музики, спільноти та благодійності.
Замість традиційного рекламного стенда партнери встановили на фестивалі інтерактивний залізничний вагон. Потрапити всередину можна було через спеціально створену на robota.ua вакансію «Експерт/ка з подорожей». Відвідувач сканував QR-код, переходив у застосунок, відгукувався на вакансію і після підтвердження отримував фізичний персоналізований квиток. Сама вакансія була опублікована як частина спільної кампанії robota.ua, «Укрзалізниці» та Atlas Festival.
Замовити рекламну публікацію в онлайн-ЗМІ
У вагоні презентували 10 туристичних напрямків Україною. Відвідувачам пропонували обрати маршрут, написати на спеціальній табличці свою професію та місто, куди вони хотіли б поїхати, а потім використати цей контент для фото та публікацій у соціальних мережах.
Окремою частиною інсталяції стала зона «Міста, які ми чекаємо», присвячена тимчасово окупованим територіям. У ній використовували символічні маршрутні таблички напрямків до Криму та Донбасу, а відвідувачів залучали до благодійного збору Atlas Festival та фонду «Повернись живим» на захист українського неба від російських дронів. Фестиваль у 2026 році проводив збір на 150 млн грн.
За даними організаторів, 17 липня бренд-зону відвідали приблизно 750 людей, 18 липня — 1600, а 19 липня — ще 1400. Загалом — 3750 учасників. Показник визначали за кількістю реальних відгуків на вакансію та виданих фізичних квитків.
Кампанія також була розрахована на подальше поширення контенту самими користувачами. Сумарна аудиторія учасників конкурсу в соцмережах становила близько 316 тис. підписників, а орієнтовне реальне охоплення організатори оцінюють у 47–63 тис. користувачів.
Для robota.ua кампанія стала способом інтегрувати власний продукт безпосередньо у фестивальний досвід: для участі користувач мав взаємодіяти саме з вакансією на платформі. Для «Укрзалізниці» вагон став фізичним носієм бренду та теми подорожей, а Atlas Festival отримав ще один канал для залучення аудиторії до благодійної кампанії.
Таким чином, колаборація трьох брендів стала прикладом experiential marketing, коли рекламна інтеграція будується не навколо демонстрації логотипів, а навколо сценарію, який людина проходить сама — від цифрової взаємодії до фізичного досвіду та подальшого поширення контенту в соцмережах.
Довідка. robota.ua — українська онлайн-платформа з пошуку роботи та персоналу. «Укрзалізниця» — державний залізничний перевізник України. Atlas Festival — один із найбільших українських музичних фестивалів, який у 2026 році проходив 17–19 липня та поєднував музичну програму з партнерськими й благодійними активностями.
