Лише 10% онлайн-медіа в соцмережах відповідають критеріям повної прозорості — дослідження

2026.04.17

Лише 10% облікових записів у соціальних мережах, зареєстрованих як медіа, відповідають критеріям повної прозорості. Про це свідчать результати моніторингу Інституту масової інформації (ІМІ).

Дослідження охопило 600 акаунтів, зареєстрованих Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення станом на 1 січня 2026 року. Експерти аналізували наявність контактних даних, інформації про власника та ідентифікатора медіа.

Контактні дані

• 383 акаунти (63,8%) — прозорі

• 143 (23,8%) — частково прозорі

• 74 (12,3%) — не містять жодних контактів

Прозорість власності

• 74 акаунти (12,3%) — повністю прозорі

• 432 (72%) — частково прозорі

• 94 (15,6%) — не розкривають жодної інформації

Загалом лише 60 акаунтів (10%) відповідають повним критеріям прозорості. Серед них переважають YouTube-канали, а також сторінки спортивної та новинної тематики.

Прорахувати вартість рекламних публікацій в онлайн ЗМІ можна тут

В ІМІ зазначають, що реєстрація онлайн-медіа не гарантує відкритості перед аудиторією.

«Більшість медіа виконує лише мінімальні вимоги, передбачені законом. Глибша інституційна прозорість залишається радше винятком», — підкреслюють експерти.

Попередній моніторинг ІМІ також показав, що лише 41% зареєстрованих акаунтів реально виконують функцію медіа, тоді як понад половина сторінок має спортивну тематику і часто містить рекламу азартних ігор.

Як повідомлялось раніше, PlayCity оштрафувало «Шахтар» на понад 5 млн грн за рекламу азартних ігор