Google втрачає виторг в Україні попри відновлення рекламного ринку

2026.04.15

Попри те, що український ринок digital-реклами у 2025 році зріс на 13%, а сегмент пошукової реклами — на 20%, виторг української юрособи Google скоротився на 24%, до 1,87 млрд грн. Про це свідчать дані YouControl та оцінки учасників ринку, повідомляє Forbes.

Чому впали доходи Google в Україні

За словами представників рекламного ринку, падіння не означає скорочення рекламних бюджетів. Основні причини:

Зміна маршрутів платежів
Багато рекламодавців оплачують рекламу через картки, посередників або кредитні лінії, через що кошти проходять через європейські офіси Google, а не через українську юрособу.

Перехід на інші рекламні продукти
Великі рекламодавці активніше використовують складніші рішення Google, зокрема Google Marketing Platform, де діє інша система білінгу.

Прорахувати вартість рекламних публікацій в онлайн ЗМІ можна тут

Зміна поведінки бізнесу
Компанії скорочують довгострокові рекламні кампанії та частіше перерозподіляють бюджети на швидкі продажі й performance-інструменти.

Що відбувається на ринку

Попри падіння локального виторгу Google:

• Google залишається одним із ключових digital-каналів в Україні;

• частка Google, Meta та Instagram у digital-рекламі оцінюється у 72% ринку;

• конкуренція з Meta посилюється, але масового перетоку бюджетів немає.

Додатковий фактор — TikTok

У 2025 році на український ринок повернувся TikTok Ads, однак його частка в більшості рекламних бюджетів поки не перевищує 5%.

Експерти наголошують: фактичне зниження виторгу ТОВ «Гугл» в Україні радше свідчить про зміну фінансової моделі обслуговування клієнтів, а не про падіння позицій Google на ринку.

Як повідомлялось раніше, Google почне штрафувати сайти за маніпуляції кнопкою «Назад» у браузері