Google почне штрафувати сайти за маніпуляції кнопкою «Назад» у браузері

2026.04.15

Google з червня 2026 року почне застосовувати санкції до вебсайтів, які використовують практику back button hijacking — маніпуляцію кнопкою «Назад» у браузері для утримання користувачів на сайті.

Про це повідомляє Ars Technica з посиланням на оновлені правила компанії.

Що змінюється

Google визнає використання такого механізму шкідливою практикою та прирівнює його до порушень, що погіршують користувацький досвід. Йдеться про випадки, коли при натисканні кнопки «Назад» користувач замість повернення на попередню сторінку потрапляє на інший контент — рекламні блоки, рекомендації або додаткові внутрішні сторінки сайту.

Коли почнуть діяти санкції

Нові правила набудуть чинності 15 червня 2026 року. Після цього ресурси, які не відмовляться від подібної практики, можуть отримати:

• автоматичні антиспам-санкції;

• ручні обмеження з боку Google;

• суттєве падіння позицій у пошуковій видачі.

Чому це важливо

У Google наголошують, що кнопка «Назад» має працювати відповідно до очікувань користувача — повертати на попередню сторінку, а будь-які інші сценарії вважаються маніпуляцією.

Прорахувати вартість рекламних публікацій в онлайн ЗМІ можна тут

Компанія дала власникам сайтів двомісячний перехідний період для усунення порушень і адаптації ресурсів до нових вимог.

Таким чином Google посилює боротьбу з маніпулятивними UX-практиками та сигналізує про новий етап очищення пошуку від сайтів, що штучно утримують трафік.

Як повідомлялось раніше, Google відкрив реєстрацію на безкоштовний курс зі створення ШІ-агентів