YouTube і TikTok вже дають третину доходів медіахолдингу «Люкс»

2026.04.09

Відеоплатформи YouTube і TikTok стали ключовими драйверами зростання доходів медіахолдингу «ТРК “Люкс”», який об’єднує «24 канал», радіо «Люкс FM» та низку онлайн-медіа. Уже зараз відеоконтент приносить компанії близько третини виторгу.

Про це розповів CEO холдингу Роман Андрейко.

За його словами, структура доходів медіабізнесу суттєво змінилася: приблизно третину забезпечує радіо, ще третину — YouTube, а решту формують цифрові напрями, зокрема сайти та інші онлайн-проєкти.

Холдинг активно розвиває відеонапрям — у портфелі вже понад 50 YouTube-каналів і до 30 TikTok-акаунтів. Частина з них працює без прив’язки до бренду «Люкс» і орієнтована на міжнародну аудиторію.

Зокрема, англомовні канали збирають значну частку переглядів у США та інших західних країнах, де монетизація значно вища, ніж в Україні. У пікові періоди сукупні перегляди новинного відеоконтенту сягали сотень мільйонів на місяць.

Водночас традиційні онлайн-медіа залишаються важливою частиною бізнесу, хоча їхній ринок поступово скорочується. Основним джерелом доходів для сайтів залишається реклама, однак її частка зменшується, поступаючись нативним форматам і партнерським спецпроєктам.

Замовити рекламну публікацію на 24 каналі

Окремий напрям розвитку — вертикальні відео та TikTok. За словами Андрейка, цей сегмент демонструє найшвидше зростання, а окремі канали збирають десятки мільйонів переглядів щомісяця.

Монетизація TikTok в Україні відбувається переважно через нативну рекламу, брендовані формати та створення каналів під конкретні бренди. У середньому холдинг працює з 30–40 рекламодавцями на місяць у цьому сегменті.

Водночас медіабізнес стикається з новими викликами. Зокрема, вплив штучного інтелекту змінює поведінку користувачів — частину інформації вони отримують без переходу на сайти, що знижує пошуковий трафік.

У відповідь компанія інтегрує відеоконтент у свої онлайн-ресурси та розвиває нові формати дистрибуції.

Серед ключових планів на 2026 рік — запуск нових міжнародних YouTube-каналів різними мовами та подальше масштабування відеоконтенту.

 Загальний тренд для ринку — перехід від класичних медіа до відео та диджитал-платформ, які стають основним джерелом зростання і монетизації.

Як повідомлялось раніше, Українські новинні сайти відновили трафік у березні — Similarweb