Заборона соцмереж для дітей змінює ринок іграшок: виробники готуються до нової реальності

2026.01.21

Ринок дитячих іграшок у Великій Британії вперше за п’ять років продемонстрував зростання, однак виробники та ритейлери готуються до серйозних змін на тлі можливих заборон доступу дітей до соціальних мереж.

За даними дослідницької компанії Circana, у 2025 році вартість продажів іграшок у Великій Британії зросла на 6% рік до року, а кількість проданих іграшок — на 1%. Обсяг ринку оцінили у £3,9 млрд. Це стало першим зростанням з 2020 року та фактичним переломним моментом для галузі після затяжного спаду.

Реклама на сайтах України, найнижчі ціни

Втім, ключовим драйвером відновлення став сегмент так званих kidult — покупців віком від 12 років і дорослих, значна частина яких орієнтується на тренди в соцмережах. Частка цього сегмента на ринку зросла з 17% у 2016 році до 30% у 2025-му.

Саме тут і виникає головний ризик для індустрії.

Що зміниться після обмежень соцмереж

На тлі рішення Австралії заборонити доступ до соцмереж дітям до 16 років, а також обговорень подібних кроків у Великій Британії та інших країнах, учасники ринку прогнозують зміну моделей просування іграшок.

Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України

За словами виконавчої директорки Circana з напрямку іграшок Мелісси Саймондс, брендам доведеться переглянути маркетингові стратегії, якщо доступ до TikTok, Instagram та інших платформ буде обмежений для підлітків.

Саме соцмережі останніми роками активно розганяли попит на:

• колекційні іграшки (+12% зростання),

• бренди Pokémon, Hello Kitty, K-Pop Demon Hunters,

• конструктори (передусім Lego),

• вірусні тренди серед підлітків і дорослих.

У разі заборон цей канал впливу може суттєво ослабнути.

Куди зміститься попит

Експерти галузі вважають, що у разі зменшення ролі соцмереж ринок іграшок більше орієнтуватиметься на:

• кінофраншизи та стримінгові сервіси,

• відеоігри та спорт (Minecraft, Formula 1),

• офлайн-комунікацію — «сарафанне радіо» серед дітей та підлітків,

• сімейне споживання, особливо у святкові періоди.

Водночас фінансовий тиск на домогосподарства залишається чинником ризику. Попри це, витрати на дітей, зокрема на іграшки в період Різдва, залишаються одним із пріоритетів для сімей.

2026 рік — переломний для індустрії

У Британській асоціації іграшок та хобі називають 2025–2026 роки критичними для галузі. Бізнес одночасно стикається з:

• регуляторними обмеженнями,

• зміною поведінки молодої аудиторії,

• високими витратами для споживачів.

У разі масового обмеження соцмереж для дітей ринок дитячих іграшок може перейти від «вірусних трендів» до більш традиційних драйверів попиту, що змінить як асортимент, так і канали просування продукції вже у найближчі роки.

Раніше на сайті: IKEA відкрила пілотний магазин у Roblox