ІТК і КМІС оновили параметри телевізійної панелі: в Україні проживає 29,9 млн людей
2026.01.20
Індустріальний телевізійний комітет (ІТК) спільно з Київським міжнародним інститутом соціології (КМІС) презентували результати нового установчого дослідження, на основі якого оновлено параметри телевізійної панелі. Як повідомляє Детектор Медіа, оновлені дані почали застосовуватися з 19 січня.
Установче дослідження використовується для формування репрезентативної телевізійної панелі та дає уявлення про соціально-демографічну структуру населення України, рівень достатку домогосподарств і способи споживання телевізійного контенту.
Як проводили дослідження
Оновлення параметрів телевізійної панелі відбувається щороку. Остання хвиля проходила у вересні–жовтні 2025 року та складалася з двох етапів.
На першому етапі використовували телефонні інтерв’ю (CATI), які дозволяють оцінити структуру населення в умовах відсутності актуального перепису. На другому етапі проводили особисті інтерв’ю (F2F), зосереджені переважно на респондентах віком понад 50 років для коригування дизайну панелі.
«Телевізійна панель має бути репрезентативною, тому установче дослідження є критично важливим», — зазначила директорка з питань дослідження телеаудиторії ІТК Олена Міронова.
Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України
Виконавчий директор КМІС Антон Грушецький пояснив, що після 2014 року, а особливо після 2022-го, масштабні міграційні процеси унеможливлюють використання старих статистичних даних. За його словами, телефонні опитування з випадковою генерацією номерів залишаються одним із небагатьох інструментів для оцінки чисельності населення на підконтрольних Україні територіях.
Ключові демографічні дані
За результатами чотирьох хвиль телефонних опитувань КМІС у 2022–2025 роках, на підконтрольних Україні територіях проживає 29,9 млн осіб.
У містах із населенням понад 50 тис. осіб зафіксовано гендерний дисбаланс:
жінок — 14,5 млн, що майже на 1,5 млн більше, ніж чоловіків. Найчисельніші вікові групи — 35–55 років та 55+.
Мовна та фінансова структура
Згідно з дослідженням, 61% домогосподарств декларують використання української мови в побуті. У Києві показник україномовного спілкування зріс до 85%, тоді як раніше домінувала російська мова.
Реклама на сайтах України, найнижчі ціни
Респонденти також самостійно оцінювали свій фінансовий стан.
До низького рівня достатку належать 29,2% домогосподарств, середній рівень задекларували понад 60%, а високий — близько 6%. Водночас дослідники наголошують, що це саме суб’єктивна самооцінка.
Телебачення та способи прийому сигналу
Близько 80% домогосподарств мають робочий телевізор, однак частка таких родин поступово знижується. У західних регіонах телевізори поширені менше, ніж у центральних та східних.
Частка нетелевізійних домогосподарств становить 20%. Основні причини — відсутність потреби, отримання інформації з інших джерел та негативне ставлення до телебачення.
За типом прийому сигналу у містах понад 50 тис. жителів структура виглядає так:
22% — ефірне Т2,
29% — кабельне телебачення,
50% — ОТТ або супутник.
Плани на майбутнє
В ІТК заявляють, що протягом 2–3 років планують перейти до формату Total Media — дослідження споживання контенту не лише на телевізорах, а й на смартфонах, ноутбуках, планшетах та поза домом.
Втім, реалізація такого проєкту ускладнена високою вартістю та ризиками для міжнародних дослідницьких компаній в умовах війни. Тому наразі ІТК веде переговори з меншими гравцями та готується до тестування технологічних рішень.
«Повноцінне вимірювання всіх медіа — це реалістична перспектива на 2–3 роки», — підсумувала Олена Міронова.
Раніше на сайті: Нацрада винесла 31 припис медіа за порушення вимог закону