IKEA відкрила пілотний магазин у Roblox

2026.01.16

Шведський меблевий ритейлер IKEA запустив пілотний віртуальний магазин у популярній грі Roblox, дозволивши гравцям облаштовувати цифрові домівки товарами з реального асортименту бренду.

Проєкт реалізовано у симуляторі Welcome to Bloxburg на платформі Roblox і є частиною стратегії IKEA з роботи з молодою аудиторією у віртуальних середовищах.

Деталі проєкту

У межах пілотної програми користувачі можуть придбати та використовувати у грі знайомі продукти IKEA, зокрема:

• диван STOCKHOLM,

• килим ELSYSTEM,

• плюшеву акулу BLÅHAJ, яка давно стала культовим символом бренду в онлайн-культурі.

Віртуальний магазин працює у форматі обмеженого поп-апу та доступний лише для гравців в Австралії та Швеції.

Реклама на сайтах, найнижчі ціни

Терміни та мета

Пілот триватиме з 22 січня до 5 лютого 2026 року.

Реклама на сайтах, найнижчі ціни
У компанії зазначають, що проєкт має на меті дослідити, як споживачі взаємодіють із брендом у цифрових світах та як продукти IKEA інтегруються у віртуальний стиль життя.

«Нам цікаво побачити ідеї дизайну інтер’єру, які створюють наші клієнти, і як наші товари впишуться в їхнє цифрове життя», — прокоментувала керівниця напряму дизайну інтер’єру IKEA Retail (Ingka Group) Сара Вестберг.

IKEA не вперше експериментує з цифровими форматами, однак запуск магазину в Roblox став одним із наймасштабніших кроків бренду у сфері віртуальних просторів.

Раніше на сайті: YouTube посилює батьківський контроль: з’являться ліміти на Shorts і нові стандарти контенту