Лише 22% українців готові платити за доступ до новинних сайтів – дослідження

2025.09.24

Лише 22% українців готові платити за доступ до новин онлайн, якщо ціна не перевищує вартість двох чашок кави – 60 грн. Більшість респондентів віддають перевагу безкоштовним джерелам.

Про це свідчать результати дослідження ГО «Інтерньюз-Україна» про споживання новин та довіру до медіа у 2025 році.

Основні висновки:

• Смартфон залишається головним пристроєм для отримання новин (86% українців).

• Telegram – ключова соціальна мережа для новин (72%) та спілкування (81%). Водночас TikTok наростив аудиторію новинних користувачів із 4% у 2024 році до 6% у 2025-му.

• Серед Telegram-каналів найчастіше читають: «Труха Україна» (20%), «ТСН новини», «Суспільне Новини».

• Серед сайтів: Ukr.net, «Українська правда», ТСН; серед телеканалів – 1+1, ICTV, СТБ; серед радіо – «Українське радіо», Хіт FM, Люкс FM.
  
  Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах

• Найчастіше згадувані лідери думок – Сергій Стерненко, Ігор Лаченков, Сергій Притула, Дмитро Гордон.

• Найнадійнішими джерелами інформації респонденти вважають родину та друзів, серед державних органів – Генштаб ЗСУ та Міноборони.

• 53% українців дивляться телемарафон «Єдині новини», але довіра до нього становить лише 38%.

• Понад 50% респондентів стикалися з дезінформаційними наративами, з яких 45% виглядали для них правдоподібними.
  
  Замовити рекламу на ТГ-каналах

• 11% українців споживають російські медіа – здебільшого, щоб «зрозуміти, що говорять про Україну» (46%).

Контекст

Опитування проводилося з травня по серпень 2025 року, вибірка склала 1649 інтерв’ю. Українці, які виїхали за кордон, у дослідженні не брали участі.

 Дослідження підтвердило: український медіаринок залишається гібридним – із домінуванням безкоштовного доступу до контенту та високим рівнем споживання новин через соціальні мережі.

Також по темі: Телеграм-канали і YouTube випереджають традиційні медіа за рівнем довіри українців