Прогноз зростання рекламного ринку в серпні 2025 знижено: мінус мільярд на ТБ-рекламі

2025.08.02

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) скоригувала свій прогноз щодо зростання українського рекламного медіаринку у серпні 2025 року. Найбільше падіння очікується у сегменті телевізійної реклами — обсяг скоротився на 1 млрд грн порівняно з попередньою оцінкою у грудні 2024-го.

Основні зміни:

• ТБ-реклама: очікуване зростання скоротилося з +24% до лише +5% у порівнянні з 2024 роком — замість 7,1 млрд грн очікується 6,1 млрд грн.

• Спонсорство: замість прогнозованого +35%, очікуване зростання — лише +10% (ринок близько 550 млн грн).

• Digital: прогнозовано стабільне зростання на рівні +20%.

• Загальний ринок: поточне очікуване зростання — +16% до 2024 року, що на 2% нижче грудневого прогнозу.

Причини перегляду:

• Заборона реклами букмекерів та фармпродуктів: найбільше вдарила по ТБ-сегменту — ставки впали на 70%.
  Замовити рекламу на ТГ-каналах

• Скорочення кількості рекламодавців: особливо середніх і малих гравців, які могли б стати драйверами зростання.

• Правові зміни: невизначеність щодо роботи з аптечними мережами (категорія №1 на ТБ).

• Низька активність кампаній: хоча кількість компаній залишається стабільною.

• Потенційні ризики осінньо-зимового періоду: ситуація залежатиме від можливих атак на енергоструктуру та відключень світла.

Контекст:

Незважаючи на падіння ТБ, digital-реклама тримає лідерські позиції. Зокрема, інтеграція digital ТБ (OTT) у традиційні кампанії стає стандартом. Велика кількість спортивного контенту на стримінгових платформах тільки посилює інтерес рекламодавців до цього каналу.
Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах

Висновок: Попри загальне зростання ринку, телебачення вже не є головним рушієм. Подальші прогнози залишаються залежними від безпекової ситуації та адаптації ринку до законодавчих змін.