Піар на пів мільярда: як влада витрачала гроші на рекламу під час війни

Піар на пів мільярда: як влада витрачала гроші на рекламу під час війни

2025.04.30

У 2024 році державні органи та місцева влада витратили 521 млн грн на рекламні послуги через систему Prozorro — це вдвічі більше, ніж у перший рік повномасштабної війни. Аналіз закупівель провела команда Dozorro, відзначивши, що зростання відбулося попри воєнний стан і скорочення бюджетів.

Хто витрачає найбільше?

До топ-10 найбільших замовників увійшли:

  • ПриватБанк – понад 38 млн грн

  • Ощадбанк – понад 43 млн грн

  • Укрпошта – понад 36 млн грн

  • Укргазбанк, Поліція охорони, НКІСУ, ДП «МПІУ»

  • міськради Дніпра, Кривого Рогу, Харкова

У держбанків та Укрпошти ці витрати здійснювались за рахунок власних комерційних доходів. Натомість міські ради та комунальні структури витрачали бюджетні кошти.
Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах

Регіональні витрати

  • Київська область — 281 млн грн, з яких 73% припадає на держпідприємства

  • Дніпропетровська область — 91 млн грн, з них:

    • Дніпро – 51 млн грн (15 структур, найбільше – КП «Організаційно-аналітична служба»)

    • Кривий Ріг – 18,5 млн грн, зокрема 12,6 млн — на висвітлення діяльності у медіа

  • Харківська область — 21 млн грн, з яких 12,3 млн — закупівлі міськради

У Києві на рекламу витратили 20,5 млн грн — найбільше на соцкампанії, інформування про сервіси, правила безпеки та державні ініціативи. Головними замовниками були КП «Центр комунікації» та департамент суспільних комунікацій КМДА.
Замовити рекламу на ТГ-каналах

Сумнівні практики

У Дніпрі частина контрактів розірвана, є кримінальне провадження: правоохоронці викрили розкрадання щонайменше 34 млн грн у 2021–2023 роках. Основна схема — тендери з завищеними цінами, участь ФОПів без досвіду в рекламі.

Комунальні ЗМІ — «власна кишеня» влади?

Попри закон про медіа, згідно з яким комунальні телерадіокомпанії мали б стати незалежними, в умовах воєнного стану вони досі напряму фінансуються з бюджету. При цьому часто ще й виграють тендери через Prozorro. Найбільші приклади — Камʼянське, Шостка, Бориспіль.

Піар чи інформування?

Експерти наголошують: інформування громадськості — важливе завдання, але обсяги витрат під час війни викликають питання до доцільності. Особливо — на тлі дефіциту бюджету та потреб армії.

2024 рік став рекордним за витратами на рекламу з боку органів влади — 521 млн грн, тоді як у 2022-му ця сума була лише 225 млн грн.

#держзакупівлі #реклама #Prozorro #місцевавлада #публічніфінанси #розслідування #Dozorro #піар_за_бюджетні

війна Реклама