Конкуренція на ринку радіо: нові гравці борються за частоти в обласних центрах
2025.04.27
На українському ринку радіомовлення зростає конкуренція за доступ до FM-частот в обласних центрах. Нові гравці — радіостанції «Ми — Україна» та «Чемпіон» — активно розвивають свої мережі та прагнуть отримати статус загальнонаціональних мовників.
У 2024–2025 роках Національна рада з питань телебачення і радіомовлення провела вже три конкурси на розподіл частот, ще один анонсовано на травень. Незважаючи на застереження щодо обмеженого ресурсу частот, регулятор знаходить можливості для нових ліцензій. Найбільш бажаними регіонами залишаються Львів, Одеса, Харків і великі обласні центри.
Хто домінує на ринку
Станом на 2025 рік в Україні працюють 16 загальнонаціональних радіостанцій, серед яких «Українське радіо», «Промінь», «Культура» (Суспільне мовлення), шість станцій групи «Тавр медіа» («Хіт ФМ», Kiss FM, «Релакс», «Наше радіо», «Мелодія ФМ», «Байрактар») і дві станції Business Radio Group — «Перець ФМ» і «Шлягер». Інші відомі бренди — «Країна ФМ», «Люкс ФМ», «П’ятниця», «Армія ФМ» і «Радіо НВ».
На ринку також присутні понад 20 великих регіональних радіостанцій, деякі з яких охоплюють кілька областей, наближаючись за впливом до національних мереж.
Як будується мережа нових гравців
Для нових радіостанцій, таких як «Ми — Україна» та «Чемпіон», ключовим кроком стала участь у конкурсах Нацради на частоти в Києві. Наявність частоти у столиці відкриває шлях до участі в загальнонаціональних конкурсах та розширення в регіони.
«Ми — Україна» працює у форматі news&talk і наразі має частоти в Києві, Запоріжжі та Тернополі. Станція розраховує на монетизацію через класичну рекламу, спонсорські проєкти та організацію подій.
Радіо «Чемпіон», орієнтоване на спортивний контент, також активно розширює покриття — вже отримало частоти у Хмельницькому та придбало ліцензію в Дніпрі.
Скільки коштує створення радіомережі
Витрати на запуск нової радіостанції відносно невисокі порівняно з телебаченням:
- Вартість ліцензії в обласному центрі: 250 000–700 000 грн.
- Вартість передавача: 5 000–8 000 євро.
- Місячна вартість трансляції: 10 000–20 000 грн залежно від потужності.
Більшість витрат припадає на купівлю обладнання, оплату трансляції та створення власного контенту.
Чому важливо мати більше частот
Фахівці ринку вказують, що для стабільної роботи радіостанції потрібно мінімум 5–7 частот у різних регіонах. Це дозволяє охопити більше аудиторії, залучити більші рекламні бюджети та знизити ризики залежності від одного ринку.
Замовити рекламну публікацію на інтернет-сайтах
Тільки присутність у Києві без мережі в регіонах не гарантує комерційного успіху.
Які міста найважливіші
Найбільший інтерес викликають частоти у Львові, Одесі та Харкові. У Львові останнім часом розгорнулася особливо гостра боротьба за частоти: за них змагаються і великі медіагрупи, і нові мовники.
У 2025 році частоту в місті отримало «Радіо Ностальжі» (група «Люкс»), а ще одну частоту виставлять на конкурс у травні.
Як Нацрада розподіляє частоти
Нацрада підтримує як великі радіогрупи, так і нових гравців. Частоти надають мовникам, які мовили за тимчасовими дозволами або мають чітку програмну концепцію. Новачкам рекомендують подаватися на прорахунок частот для участі в майбутніх конкурсах.
Фінансова ситуація на ринку
У 2024 році ринок радіореклами вперше перевищив 1 млрд грн і прогнозовано виросте до 1,21 млрд грн у 2025 році. Велику частину ринку контролюють альянс «Тавр медіа» та «Люкс», які разом забезпечують понад 70% рекламних інвестицій.
Замовити рекламу на ТГ-каналах
Основні драйвери зростання: фармацевтика, мобільні оператори, автотранспорт і торгівля. Водночас ринок зазнав удару через заборону реклами бетингу, яка раніше приносила до 25% доходу деяким радіостанціям.
Висновок
Побудова успішної радіомережі в Україні сьогодні потребує стратегічного підходу, інвестицій у декілька регіонів і активної роботи над контентом та брендом. При цьому навіть в умовах війни український ринок радіо продовжує розвиватися і залишається важливим медіасегментом.
Джерело: Детектор Медіа