1+1 media змінює модель доходів: диджитал виходить на перший план

2026.02.05

Частка рекламних доходів у структурі виручки медіагрупи 1+1 media знизилася з майже 70% у 2020 році до близько 40% у 2025-му. Водночас диджитал-напрям продемонстрував стрімке зростання — майже на 40%. Про це повідомив виконавчий і фінансовий директор групи Олександр Білий.

За його словами, частка диджитал-доходів за цей період збільшилася з 10% до майже 50%. Це відображає глобальну тенденцію перерозподілу рекламних бюджетів на користь цифрових платформ.

Загальний дохід 1+1 media, за винятком кризового 2022 року, демонстрував щорічне зростання. У 2025 році показник був приблизно на 50% вищим, ніж у 2020-му, попри війну та складну ситуацію на рекламному ринку.

Реклама на сайтах України, найнижчі ціни
Ціни на рекламу в основних телеграм каналах України

У 2023–2024 роках доходи почали відновлюватися у гривневому еквіваленті, однак девальвація гривні прискорила зростання витрат. Очікуваної стабілізації у 2025 році не відбулося через уповільнення телевізійного ринку та глобальну конкуренцію за рекламні бюджети.

Компанія провела оптимізацію операційних процесів у сегментах із повільнішою динамікою ринку, що дозволило знизити витрати. У результаті ще до повномасштабної війни 1+1 media вперше за понад десять років вийшла на позитивний операційний прибуток і змогла його зберегти.

Медіагрупа працює у кількох ключових сегментах — телебаченні, диджиталі, OTT і зовнішній рекламі. За даними компанії, доходи OTT-напряму за рік зростали більш ніж на 300%.

1+1 media об’єднує вісім телеканалів, а також цифрові, продакшн- і дистрибуційні підрозділи та онлайн-медіаресурси.

Експерти відзначають, що зростання ролі диджитал-напряму є частиною довгострокової трансформації медіаринку як в Україні, так і у світі.

Раніше на сайті: Медіагрупа «Ми — Україна» майже завершила оптимізацію: масових скорочень не було