Только 14% телезрителей смотрят телевизионную рекламу. Об этом свидетельствует исследование международного агентства TNS

Компания TNS, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела опрос среди потребителей рекламы с целью выяснить, как они они относятся к рекламе на разных носителях. Согласно ее опросу, лишь 14% украинских телезрителей смотрят телерекламу. Эти результаты развенчивают растиражированное мнение о том, что телереклама является самой эффективной, а стоимость контакта рекламодателя с телеаудиторией самая низкая. Согласно данным исследования TNS, которое проводилось по заказу журнала MMR, 78% телезрителей телереклама сильно раздражает. Половина зрителей в начале рекламного блока сразу же переключают канал, еще треть начинают заниматься домашними делами либо звонить по телефону.

Мы продолжаем мониторинг рекламы в основных изданиях Украины. В июне месяце размещали свою рекламу 24 банка, было задействовано 14 изданий, общая прайсовая стоимость публикаций – более 3 млн грн (прайсовая стоимость с налогами, без учета наценок и скидок). Всего было 102 публикации.

В сегменте деловой прессы лидерство продолжает удерживать Коммерсантъ-Украина, более восемнадцати полос в номер с рейтингом богатых людей Украины продал Корреспондент, а Теленеделя вернула себе лидерство в сегменте изданий для женщин.

Все издательства осознают, что интернет - это тренд. Но мало кто понимает, как в него правильно влиться

Пару недель назад «Экономика» начала искать человека, способного возглавить направление ее «расширяющихся digital-активностей». «Телекритика» поинтересовалась, в чем суть расширения (планируется ли запуск самостоятельных интернет-проектов и т.д.). В издательстве ответили, что еще не знают. Человека ищут как раз для того, чтобы он решил, какие шаги стоит делать в данном направлении.

В каком-то другом контексте такой пассаж мог бы удивить. Но учитывая, что речь идет об интернете и прочем digital, ничего странного нет. Наоборот, очень даже трезвая самооценка.

В сегменте еженедельников для женщин ИД «Бурда Украина» сделал мощный рывок на прошлой неделе. В журнале «Лиза» было продано более 15 полос коммерческой рекламы, в «Отдохни» - почти 14.